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セレオリの次に手を出すべきお手頃ドメブラ5選。【おしゃれ初心者におすすめ】

セレオリの次に 手を出すべき お手軽ドメブラ5選

 

こんにちは、ham(ham50865160)です。

 

ham
ham
突然ですが、皆さんセレオリって何のことか分かりますか?

 

おしゃれ初心者
おしゃれ初心者
うーん。聞いたことはあるし何となくは分かるけど、はっきりとは答えられないな…

 

基本的に、BEAMSやUNITED ARROWSなどの大手セレクトショップには、

  • セレクトブランド(ドメブラなどのデザイナーズブランド)
  • セレクトショップオリジナルブランド(セレオリ)

の2種類のブランドが置いてあるのですが、特におしゃれ初心者は意外と知らないって人も多いんじゃないでしょうか。

 

ham
ham
私も7,8年前までは知りませんでした。

 

そしてこのセレオリってやつは、クオリティや価格の面から服好きにはあまり支持されておらず、服好きになるにつれて卒業するもの、みたいな認識になっています。

 

そこで今回は、

  • セレオリとは何か?
  • なぜセレオリは服好きから支持されないのか?

を簡単に説明しつつ、価格・デザイン的にセレオリの次に手を出しやすいドメブラもご紹介していこうと思います。

 

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セレクトショップオリジナルブランド(セレオリ)とは?

セレクトブランドとセレオリの違い

BEAMSやUNITED ARROWSなどのセレクトショップは、その名の通りその店のコンセプトに合ったブランドをセレクトして入荷し、それを売るいわゆる小売というビジネスを行っています。

例えば当ブログでよく出てくる、AURALEE(オーラリー)COMOLI(コモリ)なんかは、セレクトショップから見るとセレクトブランドということになります。

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そして一般的にセレクトショップは、規模が大きくなるにつれ、セレクトアイテムだけでなく、自社でデザイン・制作を行ったアイテムを販売するようになります。

この自社で制作したアイテムのことを

セレクトショップオリジナル=セレオリ

と言うわけですね。

服のタグに「BEAMS」や「UNITED ARROWS」、「BEAUTY & YOUTH」とかって書いてあるものはセレオリということになります。

 

ham
ham
すごーく簡単に言うと、BEAMSで売っているのにタグに「BEAMS」と書いていないものはセレクトブランドで、タグに「BEAMS」と書いてあるものはセレオリだよ。

 

なぜセレクトショップの中がセレオリだらけになるのか?

 

おしゃれ初心者
おしゃれ初心者
でも僕が行ったBEAMSには、BEAMSの服ばっかりだったよ。BEAMSはセレクトショップなのに、セレクトブランドはないの?

 

確かに大手セレクトショップではセレオリが大部分を占めるところが多いです。

それはなぜでしょうか?

 

答えは簡単。

セレオリは利益率が高いから。

 

セレクトショップがセレクトブランドを売る場合、ブランド側へのマージンがかかりますが、セレオリは自社で作っているのでそのマージンをカットできます。

すると当然、販売額に対する利益率はセレクトブランドよりもセレオリの方が高くなりますよね?

しかも素材やシルエット、デザインなどにこだわり抜かれたセレクトブランドは総じて高価格になり、一部の服好きにしか売れないことも多いでしょう。

 

つまりセレクトショップとしては、高価で数が売れないブランドアイテムよりも、セレオリをたくさん売った方が儲かるんです。

つまりセレオリは、服好きじゃない人にもたくさん売れるようにしたいですよね?

すると、より大衆受けしやすい無難なデザインになり、さらに価格を抑えるために素材・縫製などの品質を落とします。

 

その結果、セレオリは価格は安いが没個性的な上に品質が良くないという状況になってしまうわけです。

この辺りが一部の服好きな人たちにセレオリが強く敬遠されている理由ですね。

 

セレオリは服好きの入門としては優秀

このように、服好きの間ではセレオリに対するイメージが良くはありません。

しかし私は、セレオリには服に興味がなかった人が服を好きになっていく過程での、重要な入り口・通過点としての役割があると感じています。

 

ham
ham
実際私も、服好きになる前はセレオリをよく買っていました。

 

何を買ったらいいかわからない人にとっては、手っ取り早くそこそこおしゃれになれるので非常に便利なんですよね。

別に服好きではないけどおしゃれには見られたいという方にとって、セレオリは有力な選択肢になり得ますね。

 

しかし服好きなってくると、セレオリの品質やバックグラウンドに物足りなさを感じるのも事実。

ドメブラなどのデザイナーブランドは、ブランドの信念や服作りの背景がわかりやすいので、購入者の所有欲を満たしやすいですからね。

もちろんセレオリの中にも、デザイナーズブランド並みに服作りに力を入れているブランドもありますけど。

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さーて前置きが長くなりましたが、ここからはセレオリじゃだんだん満足できなくなってきたという人に向けて、セレオリの次に手を出すべきブランド(ドメブラ)5つご紹介します。

 

セレオリの次に手を出すべき、おすすめのドメブラ5選

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CURLY(カーリー)は香川県にある縫製工場が母体となっているブランド。

元々カットソーの縫製を行う工場だったために、CURLYでは全てのアイテムをカットソー生地(※)で作るというこだわりを持っています。

カットソーとは「編み生地」裁断(cut)して縫い合わせた(sew)ものの総称。

生地には「編み生地」「織り生地」があり、編み生地は糸をループ状にして作り上げ、織り生地は縦糸横糸を交差させて作ります。

ぶっちゃけこの説明じゃよくわかりませんが、イメージとしてはおばあちゃんが2本の棒で編んでくれるのが編み生地、ツルが恩返しに自分の羽を使ってギッコンバッタンしているのが織り生地です。笑

織り生地はハリ感や光沢が特徴で織り生地を使った代表的な服はシャツですね。

ちなみに編み生地をcut & sewしたものがカットソー、最初から1つの服になるように編んでいくものをニットと呼びます。(わけがわからん笑)

いや〜このように普段何気なく口にしている服や生地のことも分からないことだらけなんだなあと痛感しますね。

 

CURLYのように服の生産工場が母体のブランドをファクトリーブランドといい、高品質低価格なアイテムが多いことで知られ、山形県のニット工場によるBATONOR(バトナー)など多くのファクトリーブランドが注目されてきています。

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CURLYのおすすめアイテムはやはりカットソー(Tシャツ)

CURLYのカットソーCURLY SDHカットソー。滑らかな生地感がめちゃくちゃ良い!

私もCURLYのカットソーはかなりの枚数持っていますけど、もうとにかくむちゃくちゃ良いんです。(語彙力w )

価格もカットソーで5,000〜8,000円、シャツやジャケットでも20,000円以内に収まるものが多く、セレオリと比べてもあまり変わらないくらいの価格ですし。

他にもスウェットパーカーやトラックジャケット・パンツのセットアップも定番アイテムとして人気です。

 

CURLYは全国のセレクトショップで購入可能ですが、南青山にthe Weftという直営店もあります。

ちなみにthe WeftではCURLYのアイテムだけでなく私の大好きなforme(フォルメ)などのセレクトアイテムも取り扱っていますので一度見てみてほしいお店ですね。

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EEL Products(イールプロダクツ)

 

EEL(イール)とはEasy Earl Lifeの略で、ブランドコンセプトは、

普遍的で特別な1着を目指し、ブランドアイデンティティを探求すること

と、シンプルながらのどこか遊びのきいたデザインの多いブランドですね。

 

EELはなんといってもアイテムのネーミングがおもしろい。笑

  • サクラコート
  • 砂浜デニム
  • 少年パンツ
  • トマトとキュウリ
  • ポロリ

など、聞いただけではどんなアイテムか全く想像がつかないものも。

ちなみに↓が「トマトとキュウリ」です。笑

 

 

価格帯としてはシャツやパンツで10,000円台後半、サクラコートでも40,000円以下とその他のドメブラと比べると少し手を出しやすいですね。

EELは直営店が中目黒と五本木にあります。

逆にその他のセレクトショップでは意外と取り扱いが少ないので、実物を見るには直営店がおすすめですね。

 

crepuscule(クレプスキュール)

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crepuscule(クレプスキュール )はニット専門のドメスティックブランド。

ほぼ全てのアイテムがユニセックス展開であり、シルエットはゆったりめで着心地が良く今っぽい感じで着られます。

また高品質低価格であり、とにかくコスパが良好ですね。

 

価格帯はプルオーバーニットで17,000〜20,000円程度と、これだけの品質を日本製で作っているにも関わらず手に取りやすい価格に抑えられています。

crepsuculeに直営店はないものの、BEAMS、417 by EDIFICE、Bshopなど大手セレクトショップで取り扱われているので手に入りやすく、セレクトショップ別注アイテムも多くアイテムのバリエーションが豊かなのも魅力ですね。

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Steven alan(スティーブンアラン)

Steven alan(スティーブンアラン)は厳密に言うとセレオリですが、ブランドとして確立したイメージがあるのでここでご紹介します。

 

Steven alanはニューヨーク発のセレクトショップであり、そのセレオリブランドです。

元々はアメリカのショップ・ブランドですが、日本に進出する際にUNITED ARROWSが商品展開を担当しており、日本ではUNITED ARROWSの傘下ブランド的な立場となっています。

日本進出当時は本国からの輸入品も取り扱っていたそうですが、現在は約8割の商品が日本企画のものになっています。(ちなみに本国のSteven alanは経営不振で業務縮小中だそうです…)

 

アイテムデザインはアメリカントラッドで、私個人のイメージですが茶色のアイテムが多く、良い意味でおっさんぽいものが多いイメージですね。

定番アイテムとしてはBOLD FITというゆったりサイズのシャツや、Super Baggy Pantsというテーパードパンツが有名です。

 

特にSuper Baggy Pantsは、シルエットが非常にキレイなのでおすすめ。

Steven alanはパンツが良品揃いで、Super Baggy Pantsも春夏問わず様々な素材で作られているので、どんな時期に見ても何かしら良いパンツが見つかると思いますよ。

 

価格帯としては長袖シャツで15,000円前後、パンツで17,000円前後と、今回ご紹介する他のブランドとほぼ変わりませんが、あくまでもセレオリなのでリセールバリューは安くなってしまいます。

しかし裏を返せば2次市場で安く手に入るということなので、Steven alanのアイテムを狙っているという人はメルカリなどのフリマアプリなどで探してみることをおすすめしますよ。

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取り扱いはUNITED ARROWS店舗の他に、

  • 東京(渋谷、新宿、二子玉川)
  • 大阪

の計4店舗のSteven alanの直営店があります。

 

UNITED TOKYO(ユナイテッドトウキョウ)

UNITED TOKYO(ユナイテッドトウキョウ)は、セレクトショップSTUDIOS(ストゥディオス)で有名なTOKYO BASEという会社が運営しているショップ・ブランド。

 

かなり頻繁に宣伝文句としても使われていますが、ブランド1番の特徴は50%を超える高い原価率。

原価率とは

アイテムの値段に対して、そのアイテムを作るのにどれだけのお金がかかったか

です。

例えば2,000円で作ったアイテムを10,000円で売ると原価率は20%となり、5,000円で作ったアイテムを10,000円で売ると原価率は50%となります。

単純に考えると、『原価率が高い方が良いものを安く売っている』というイメージですかね。

一般的なブランドでは原価率は30%程度と言われていますので、UNITED TOKYOの原価率50%はかなり高い数字と言えるでしょう。

 

ham
ham
ただし原価率というのはあくまで1つの指標であり、それだけで服の良し悪しを決めるわけではなく、原価率という数字に踊らされないように要注意です。

 

またUNITED TOKYOでは、MADE IN JAPANにこだわって全商品が日本製になっています。

タグに製造地が記載されているので、どこで作ったか一目で分かりますね。

 

デザインとしては、同じTOKYO BASEのSTUDIOSよりもサイズ感がゆったりとして、シンプルで大人向けなものが多い印象。

比較的モード寄りでコレクションブランド的な側面もあり、意外とエッジの効いたアイテムもあるので個性的なファッションをしたい方にもおすすめできるブランドですね。

 

後発のPUBLIC TOKYO(パブリックトウキョウ)がスタンダードな大人カジュアルを志向しているので、若者向けのSTUDIOSとそれぞれ上手に差別化が図られています。

全国のルミネなどに店舗があり、各店舗にはセレクト品はなくUNITED TOKYOのアイテムのみを取り扱っています。

 

 

 

【セレオリの次におすすめなブランド】まとめ

紹介したブランドを整理すると、

CURLY

・香川県発のファクトリーブランド
・カットソーがとにかく素晴らしい
・高品質低価格

EEL Products

・シンプルかつ遊び心のあるデザイン
・おもしろいアイテム名

crepuscule

・ニット専門ドメブラ
・鹿の子ニットが有名
・高品質低価格

Steven alan

・元はNYのセレオリ、日本ではUNITED ARROWS傘下
・トラッドなアメカジスタイル
・2次市場で安く手に入りやすい

UNITED TOKYO

・TOKYO BASEによるブランド
・シンプルかつややモード寄りのデザイン
・日本製で原価率50%を超えるコスパの良さ

といった感じ。

 

どこも私自身とても気に入っていて、よく買う(買っていた)ブランドでもありますので、

今まではセレオリやファストファッションばかりだったけど、そろそろちょっと良いブランドも着てみたいな

という方は、まずはこのあたりのブランドを覗いてみてはいかがでしょうか?

ではまた!!

 

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